গৌরব বন্ধ ব্র্যান্ড বিপণনে আমাদের বিরক্ত হওয়া উচিত?

প্রতি বছর, জুনে, বড় শহরগুলিতে রংধনু পতাকা প্রদর্শিত শুরু হয়। তারা সেখানে প্রাইড মাস হিসাবে চিহ্নিত করেছে, স্টোনওয়াল দাঙ্গার কথা স্মরণে নিবেদিত এক মাস, ১৯ New৯ সালের ২৮ শে জুন নিউইয়র্ক সিটির এলজিবিটিকিউ + বিদ্রোহ। এই দাঙ্গাগুলি ঘটেছিল কারণ পুলিশ ম্যানহাটান সমকামীকে টার্গেট করে সমকামিতাকে গ্রেপ্তার করেছিল were বার - কেবল যখন পুলিশ স্টোনওয়াল ইন নামে একটি বারে আক্রমণ করার চেষ্টা করেছিল, তখন পৃষ্ঠপোষকরা ফিরে লড়াইয়ের সিদ্ধান্ত নিয়েছিল। ট্রান্স লোক এবং লেসবিয়ানরা পুলিশকে লক্ষ্য করে পাথর ছুঁড়েছিল, কয়েকদিন ধরে এই দাঙ্গার সূত্রপাত করেছিল। এটি LGBTQ + সম্প্রদায়ের বার্তা ছিল যে তাদের দমন করা হবে না।

স্টোনওয়ালই কেন বেশিরভাগ অহংকার প্যারেড জুনের শেষের দিকে এবং জুলাইয়ের শুরুতে ঘটে; আসলে, আমেরিকাতে প্রথম অহংকার ইভেন্টগুলি স্টোনওয়ালের এক বছরের বার্ষিকীতে 1970 সালে শুরু হয়েছিল। তত্কালীন সময়ে, গর্ব একটি প্রতিবাদ ছিল, দাঙ্গাগুলির বার্তা মনে রাখার উপায় ছিল, কিন্তু কয়েক বছর ধরে, পশ্চিমে এলজিবিটিকিউ + অধিকারের উন্নতি ঘটায়, অনেক অহংকার একটি দলের আরও কিছু অনুরূপ হতে শুরু করেছে - এবং ক্রমবর্ধমান, ব্র্যান্ডগুলি অনুসন্ধান করছে ক্রিয়া জড়িত। কিছু বড় সংস্থাগুলি সামগ্রিক অহংকার উত্সবকে পৃষ্ঠপোষক করবে, কেউ কেউ প্যারেডে একটি ফ্লোটের জন্য অর্থ প্রদান করবে, অন্যরা এমন পণ্য, লাইন বা প্রচারণা প্রকাশ করবে যা একরকমভাবে প্রাইড এবং এর বিখ্যাত রংধনু প্রতীকের সাথে যুক্ত হয় বা আরও বিস্তৃতভাবে এলজিবিটিকিউ + অন্তর্ভুক্তির ধারণার সাথে যুক্ত হয়। এই বছর, পরবর্তী শিবিরটি রেকর্ড সংখ্যক বিউটি ব্র্যান্ডের অন্তর্ভুক্ত বলে মনে হচ্ছে।

কে গুলি করল ইয়া মুক্তি পেল

উদাহরণস্বরূপ, সম্প্রতি প্রকাশিত বিউটি রিটেইলার সেফোরা নিন প্রচার হিসাবে আমরা হিসাবে চিহ্নিত মডেল হান্টার স্ক্যাফার এবং অ্যারন ফিলিপস, লেখক এবং পাবলিক স্পিকার ফাতিমা জামাল এবং উজ্জ্বল ট্রান্স রাইটার কেট বোর্নস্টেইনের মতো একচেটিয়াভাবে এলজিবিটিকিউআইএ + প্রভাবক এবং কর্মী অভিনীত একটি ভিডিও সহ, যা আমরা সুন্দর কিছুতে আছি called বা এলভিএমএইচ-এর মালিকানাধীন বিউটি ব্র্যান্ড মেক আপ ফর এভার, যিনি একটি প্রচার শুরু করেছেন # গ্রহণযোগ্য যে কোনও জায়গায়: আপনার নগ্নের মালিক , উত্তর আমেরিকার দীর্ঘতম চলমান এবং বৃহত্তম এলজিবিটিকিউআইএ + যুব সংস্থার হেট্রিক-মার্টিন ইনস্টিটিউট থেকে তরুণদের দ্বারা মডেল করা 12 টি নগ্ন লিপস্টিকের একটি পরিসীমা।

তারপর আছে ম্যাক কসমেটিক এর # প্রিয়প্রাইড অভিযান, রামধনু-কেন্দ্রিক এবং চকচকে পণ্যের এবং গৌরব উদযাপন ভিজ্যুয়ালগুলির একটি ক্রিউশন। মার্ক জ্যাকবস একটি নতুন প্রকাশ করেছে বিশেষ সংস্করণ প্যাকেজিং ঠোঁটের টকটকে এনমোরডের জন্য (গর্বের সাথে)। দুধ আছে আপনার গর্ব পরেন পণ্য পরিসীমা. বিউটি ব্র্যান্ড টার্ট ইউটিউবার জেসি পেজের সাথে জুটি বেঁধে এইটি তৈরি করেছে বৃষ্টি হোক অহংকারের জন্য আই প্যালেট, আরবান ডিকায় দ্য স্পার্কল আউট লাউড চালু করেছে ভারী ধাতু গ্লিটার সংগ্রহ, সমলিঙ্গের দম্পতিদের দ্বারা মডেল করা। মরফের আছে প্রাইড লাইভ ইন কালার সংগ্রহ (# মেকলাইফ কালারফুল), আনাস্টাসিয়া বেভারলি হিলস রয়েছে একটি কোলাবা ফেলেছে রুপলের ড্র্যাগ রেস কুইন অ্যালিসা এডওয়ার্ডসের সাথে (পিআরএস দ্বারা প্যালেট হিসাবে আপনার এই গর্বের প্রয়োজন হিসাবে বিপণন করা হয়েছে) এবং স্যালি হ্যানসেন বিক্রয় করছে এক্সট্রিম পরিধান গর্বিত পেরেক রঙ সংগ্রহ , রেইনবো পেরেক পলিশ একটি পরিসীমা।

তালিকাটি এগিয়ে যায়। তবে এই সমস্ত বিউটি ব্র্যান্ডগুলির সম্পর্কে আমাদের কীভাবে অনুভব করা উচিত যে গর্বের নীতিগুলিকে পণ্য বা হ্যাশট্যাগে পরিণত করে - এটি কি একটি ছদ্মবেশী বিপণন চালানো বা পরিবর্তনের জন্য সত্যিকারের ধাক্কা?

শুরু করার জন্য, এটি নির্ধারণ করা প্রাসঙ্গিক বলে মনে হয় যে মেক-আপ এবং কুইয়ারদের দীর্ঘস্থায়ী সম্পর্ক রয়েছে। উবারের মতো ব্র্যান্ডগুলি, যাদের কুইর সম্প্রদায়ের সাথে খুব বেশি কিছু করার নেই, যখন তাদের অ্যাপটিতে সংহতি বা সমর্থন পৃষ্ঠের স্তরের স্তরে রামধনু পতাকা লাগায়, সংযোগটি কিছুটা অস্বস্তি বোধ করতে পারে। যখন টেলর সুইফ্টের মতো পপ তারকারা, যিনি হঠাৎ করে নামার আগে কখনও এলজিবিটিকিউ + অধিকার সম্পর্কে কথা বলেননি একটি বড় সমকামী মিউজিক ভিডিও, এটি কিছুটা কুইর-টোটিংয়ের মতো অনুভব করতে পারে। যাইহোক, মেক-আপ এলজিবিটিকিউ + লোকেদের পাস হতে সহায়তা করে, আমাদের লিঙ্গ উপস্থাপনা নিয়ে পরীক্ষা করতে দেয় বা অন্যথায় এটিকে যুদ্ধের রঙ হিসাবে পরিধান করে। এটি এই গতিশীল যা ব্যাখ্যা করতে পারে যে কেন এত বেশি কুইর মানুষ বিউটি শিল্পে কাজ করে এবং এছাড়াও জেন্ডার-নিরপেক্ষ মেক-আপ ব্র্যান্ডগুলির উত্থান এবং উত্থানের সাথে কেন সৌন্দর্য শিল্প নিজেই আরও কুইর হয়ে উঠছে।

ক্রেয়ার হওয়ার জন্য বা গর্বিত হওয়ার জন্য আমার ব্র্যান্ডিংয়ের দরকার নেই, এর অর্থ যাই হোক না কেন, আমার কাছে LGBTQIA + দাতব্য সংস্থা, শিক্ষা, ক্লিনিকগুলি তহবিলের জন্য অর্থ ব্যবহার করার ব্র্যান্ড দরকার। টম রাসমুসেন

আমি একজন ড্র্যাগ কুইন, তাই মেকআপ আমাকে একটি (ছোট) জীবনযাপন করার সুযোগ দিয়েছে, টম রাসমুসেন, ড্রাগন কুইন, লেখক এবং ড্যাজেড বিউটি কন্ট্রিবিউটিং এডিটরটি বিশদভাবে জানিয়েছেন। আমি মেকআপ পরা এবং এমন কোনও কিছুতে অর্থোপার্জনের সুযোগ পছন্দ করি যা একবার আমাকে প্রচুর ট্রমা এনেছিল যে আপনাকে ভাল বলে মনে হয়, তারা অবিরত থাকে। আমার লিঙ্গটি অন্বেষণ করার জন্য এটি আমার পক্ষে সর্বদা একটি শক্তিশালী হাতিয়ার ছিল - জীবনের বিভিন্ন সময়ে আমি দিনের পুরো মুখটি পরেছিলাম এবং টেনে নেওয়ার জন্য খুব কমই ছিলাম, এবং বিপরীতে। আমাকে আমার লিঙ্গকে নান্দনিকভাবে লঙ্ঘন করার অনুমতি দিয়ে, মেক আপ আমাকে এতে বৌদ্ধিকভাবে বিবেচনা করার অনুমতি দিয়েছে। এছাড়াও, আমি চকচকে ভালবাসি; জীবনটি বিস্ময়কর হয়ে উঠতে পারে, বিশেষত এলজিবিটিকিউআইএ + লোকদের জন্য, যখন বৈষম্য এবং সহিংসতার বিষয়টি আসে - মেক আপ আমাদের সমস্যাগুলি সমাধান করে না তবে এটি আমাদেরকে সৃজনশীলতার, আত্ম-প্রকাশের উপায় এবং এড়াতে পারে।

এই সমস্ত কারণে, টম বলেছেন যে তারা মেক আপ ব্র্যান্ডগুলির প্রাইডের সাথে জড়িত থাকার মূল নীতিটি নিয়ে সমস্যা নেই, সর্বোপরি, এটি অন্যান্য শিল্পের তুলনায় অনেক বেশি অর্থবোধ করে। ব্র্যান্ড প্রাইড কালেকশন তৈরি করার সাথে সমস্যা দেখা দেয়, টম ব্যাখ্যা করেন যখন তারা গর্বের নীতিগুলি তুলনায় পণ্যটির দিকে বেশি মনোযোগ দেয়: আমি এমন একটি ব্র্যান্ডের বিষয়ে কম যত্ন করতে পারিনি যিনি একটি রংধনু প্যালেট, বা ইউনিকর্ন স্কিনকেয়ার করেন - এটি হ'ল হাজার ডিজাইনার এবং নির্বাহীদের পাউন্ড এবং বোর্ডগুলির সত্যই মনে হয় অহংকার? তারা জিজ্ঞাসা করে. অন্য কথায়, এটি এলজিবিটিকিউ + পরিচয় একটি কলোরওয়ে, একটি মোটিফ, বা নগ্ন লিপস্টিকের মতো ধারণা ... এবং আপনি কে হচ্ছেন সে সম্পর্কে কিছুটা আক্ষরিক অনুভূত হতে পারে - বা এমনকি আই-রোল প্ররোচিত করে।

ক্রেয়ার হওয়ার জন্য বা গর্বিত হওয়ার জন্য আমার ব্র্যান্ডিংয়ের দরকার নেই, এর অর্থ যাই হোক না কেন, আমার কাছে LGBTQIA + দাতব্য সংস্থা, শিক্ষা, ক্লিনিকগুলি, টম বিশদ বিবরণীতে অর্থের জন্য ব্র্যান্ডের প্রয়োজন। টম ব্যাখ্যা করেছেন, ম্যাক - ম্যাক এইডস তহবিলের সাহায্যে, যা আক্ষরিকভাবে এইচআইভি এবং এইডস সম্পর্কিত কারণগুলির জন্য m 500 মিলিয়ন ডলার সংগ্রহ করেছে - ব্র্যান্ডের যেখানে তাদের মেকআপ রয়েছে সেখানে তাদের অর্থ রাখার উদাহরণ, টম ব্যাখ্যা করেছেন।

ধন্যবাদ, এই বছর, অনেক ব্র্যান্ড মেমো পেয়েছে। প্রতি সেফোরা হার্ট প্রাইড আইটেম বিক্রি করা থেকে 1 ডলার এলজিবিটিকিউআইএ + প্রতিষ্ঠানের কাছে যাবে to মেক আপ ফর এভার প্রতি শিল্পী ন্যুড ক্রিম বিক্রয় থেকে $ 2 দান করছে। পাশাপাশি এইডস ফান নিয়ে তাদের দীর্ঘস্থায়ী কাজ, ম্যাক স্পনসর নিউ ইয়র্ক প্রাইড। মার্ক জ্যাকবস প্রতিটি সীমাবদ্ধ সংস্করণের খুচরা মূল্যের 10% অনুদান দান করছেন দাতব্য সেজে, যা এলজিবিটিকিউ + সিনিয়রদের সমর্থন করে to টারেট 25,000 ডলার অনুদান দিয়েছিল ট্রেভর প্রকল্প , LGBTQ + সম্প্রদায়ের জন্য একটি সঙ্কট হস্তক্ষেপ সংস্থা organization আরবান ক্ষয় এক আইলাইনার থেকে ব্রিটিশ এলজিবিটিকিউ + দাতব্য প্রতিষ্ঠানের জন্য 100% মুনাফা দান করছে স্টোনওয়াল । মর্ফ বলেছেন: অহংকার সংগ্রহ থেকে 100% নিট উপার্জন 24/7 আত্মঘাতী প্রতিরোধ এবং এলজিবিটিকিউ + যুবকদের সংকট হস্তক্ষেপ পরিষেবাদি তহবিল সাহায্য করতে গর্ব উদযাপনের সময় ট্রেভর প্রকল্পে দান করা হবে। এবং পরিশেষে, স্যালি হ্যানসেনের সংগ্রহটি একটি অংশীদারি খুশি। গ্লোবাল ইউএস মার্কেটিং এর ব্র্যান্ডের ভাইস প্রেসিডেন্ট, সেলিয়া তোম্বালাকিয়ান বলেছেন: 'আমরা এই বিশেষ সংগ্রহের জন্য আনন্দিত হয়ে অংশীদার হওয়া, তাদের গুরুত্বপূর্ণ কাজকে সমর্থন করার জন্য এবং একটি বর্ণা ,্য এবং অর্থবহ উপায়ে প্রাইড উদযাপনে সম্মানিত। এই রেইনবো সংগ্রহের সাহায্যে আমরা সবার জন্য তাদের নখের উপরে PRIDE দেখানোর জন্য একটি উপায় অফার করি।

ভাষাটি বেদনাদায়ক হাস্যকর হতে পারে, তবে এই ব্র্যান্ডের অনুদানের ইঙ্গিত দেয় যে সৌন্দর্য শিল্পে মাত্র কয়েক বছরের মধ্যে সত্যিকারের পরিবর্তন ঘটেছে - যেহেতু, লরিয়াল বিতর্কিতভাবে ড্যাজেড বিউটির এলজিবিটিকিউ + সম্পাদক মুনরো বার্গডর্ফকে প্রচারের মুখ হিসাবে ফেলে দিলেন since তিনি টুইট করেছেন যে সমস্ত সাদা মানুষ বর্ণবাদী (কাঠামোগত বর্ণবাদের নিরিখে এবং শার্লোটিসভিলে সমাবেশগুলির প্রতিক্রিয়া অনুসারে) ২০১ back সালে ফিরে এসেছেন। ব্র্যান্ডগুলি স্বীকৃতি পেতে শুরু করেছে যে তাদের সমর্থন খালি থাকতে পারে না - এটি কংক্রিটের ক্রিয়াকলাপের সাথে ব্যাক আপ করা দরকার, মিত্রতা এমন একটি ব্যাজ নয় যা আপনি কেবল পরতে পারেন তবে এটি প্রদর্শিত হওয়া দরকার।

এই গর্বিত মাসে রাজ্যে চার বর্ণের ট্রান্স মহিলাকে হত্যা করা হয়েছে। যখন এটি ঘটছে, তখন আমার মনে হয় যে আমি প্রচারের বিষয়ে সততার সাথে কম অংশই দিতে পারি না। টম রাসমুসেন

যাইহোক, ব্র্যান্ডগুলি গর্বিত সংগ্রহ প্রকাশের সাথে উদ্বেগটি হ'ল যখন অহংকার মাস চলে যায় এবং মনোযোগ কারণটির বাইরে চলে যায়, এলজিবিটিকিউআইএ + লোকেরা বৈষম্য এবং সহিংসতার শিকার হতে থাকবে, এবং সংগঠনগুলিকে এখনও আগত অর্থের প্রয়োজন হবে। এই কারণে ব্র্যান্ডগুলি সারা বছরই আরও ভাল অন্তর্ভুক্তির উপর ফোকাস করা দরকার। ইন-স্টোর প্রোগ্রামিংয়ের ক্ষেত্রে আমাদের নিয়োগের অনুশীলন থেকে শুরু করে আমরা সর্বদা একটি স্বাগতপূর্ণ পরিবেশ গড়ে তুলতে সচেষ্ট থাকি যা প্রত্যেককে জানাতে দেয় যে তারা সৌন্দর্যে অংশ নিতে পারে এবং তারা এতে অংশ নিয়েছে, সিফোরার সিএমও দেবোরাহ ইয়ে বলেছেন, মোহন , এটি স্বীকার করে - সম্ভবত ব্র্যান্ডের সাম্প্রতিক বর্ণবাদী প্রোফাইলিং কেলেঙ্কারীর পিছনে গায়ক এসজেডএ জড়িত । এই প্রভাবের জন্য একটি সেফোরা উদ্যোগ হ'ল তাদের বোল্ড বিউটি ক্লাসগুলি: হিজড়া লোকদের পরিবেশন করার লক্ষ্যে বিনামূল্যে 90 মিনিটের মেকআপ সেশন এবং কেবল গর্বের মাসে নয়, সারা বছর অফার করা হয়।

আরও ভাল, ভেজান বিউটি ব্র্যান্ড হার্বিভোর বোটানিকালস তার সিরাম বিক্রয় থেকে এলজিবিটিকিউ + দাতব্য প্রতিষ্ঠানের জন্য সারা বছর অনুদান দেয়, প্রিজম এক্সফোলিয়েটিং গ্লো পশন , Including 1 সহ বিভিন্ন প্রতিষ্ঠানের কাছে ট্রান্স উইমেন অফ কালার কালেক্টিভ যা ট্রান্স এবং লিঙ্গহীন রঙের মানুষদের জন্য নিরাপদ স্থান তৈরি করে। ইতিমধ্যে ব্রিটিশ ব্র্যান্ড জেকা ব্ল্যাক মহিলাদের নিরাপদ স্থানে স্থান দেওয়ার বিষয়ে মেক-আপের পাঠদানের মাধ্যমে শুরু করেছিলেন। তারা ট্রান্স লোকদের ভাড়া করে এবং লন্ডনের লোকদের ট্রান্সপোর্ট করার জন্য সম্প্রতি মেক-আপের পাঠ্যক্রম দিয়েছিল। যেমন জেকা ড্যাজড বিউটিটিকে বলেছেন: আমরা মেক-আপ পাঠ, পণ্য এবং সহায়তা সরবরাহ করি যা কেবল আগে করা হয়নি, যেমন দাড়ির ছায়া কভারেজ এবং কীভাবে 'মুখের মেয়েলি' করা যায় তার টিপস। সমস্ত মেক-আপ পরিধানকারীদের অন্তর্ভুক্ত করা আমাদের জন্য চাবিকাঠি, যেমন গ্রাহক এবং সৌন্দর্যে বিশ্বকে এলজিবিটি + সম্প্রদায়ের গুরুত্ব সম্পর্কে শিক্ষিত করা।

চূড়ান্তভাবে, যতক্ষণ না ব্র্যান্ডগুলি এলজিবিটিকিউ + লোকদের নিযুক্ত করে ততক্ষণ তাদের খাঁটি প্রচারণার চিত্রগুলিতে খাঁটি করে আমাদের অন্তর্ভুক্ত করে, যতক্ষণ না তারা প্রকৃতপক্ষে তাদের সংগ্রহের উপার্জনটি এলজিবিটিকিউ + কারণগুলিতে রাখে এবং যতক্ষণ না তারা একাই অভিমানের মাসের বাইরে এই কারণগুলি সমর্থন করে , তাদের সমর্থন স্বাগত এবং খাঁটি মনে হয়। বিশেষত এমন একটি আবহাওয়ায় যেখানে প্রচুর এলজিবিটিকিউ + র জীবন মানুষ এখনও এই প্রচারাভিযানগুলিতে দেখতে পাই রেইনবো এবং ঝকঝকে থেকে কয়েক মাইল দূরে বোধ করে। এই গর্বিত মাসে রাজ্যে চার বর্ণের ট্রান্স মহিলাকে হত্যা করা হয়েছে। টম বলেছেন, যখন এটি হচ্ছে তখন আমার মনে হয় আমি প্রচারণা সম্পর্কে সততার সাথে কম অংশই দিতে পারি না। ব্র্যান্ড, সংস্থাগুলি, ব্যক্তি, আমাদের সকলকেই আরও ভাল করা উচিত, এই সমস্যাগুলি সম্পর্কে সচেতনতা বাড়াতে আমাদের আমাদের প্ল্যাটফর্মগুলি ব্যবহার করা দরকার।